EC ブランドガイドライン

ロゴは、私たちのブランドを特徴づける重要な要素です。全体としてバランスのとれたものとして開発されています。正しいプロポーションは、ここに示されています。このロゴを一貫して使用することで、ブランドの整合性が保たれ、さまざまな環境下でより高いブランド認知が得られます。

Primary: Tab Logo
右上に配置する。

Secondary: Circular Logo
右上に配置
暗い背景の時は白のバージョンを使う

EC オレンジ

• PANTONE 152 コート紙用
• PANTONE 144 Uncoated 非塗装ストック用
• プロセス印刷 CMYK：0, 60, 100, 0
• 電子応用機器 RGB：255, 121, 0
• ウェブセーフな16進数で承認されています。#FF7900

EC グレー 

• PANTONE クールグレー11 C（コートストック用
• PANTONE クールグレー11 U（非塗装ストック用
• プロセス印刷 CMYK：44, 34, 22, 77 または 0, 0, 0, 80
• 電子応用機器 RGB：83, 86, 90
• ウェブセーフな16進数で承認されています。#646A6A

ウェブカラーパレットテ

私たちは、コーポレート書体としてAdelle Sans書体ファミリーを慎重に選びました。Adelle Sansは親しみやすく、すっきりとした読みやすい書体です。EC'sのすべてのコミュニケーションは、見出し、チャート、表、長い文章にAdelle Sansを使用する必要があります。Adelleファミリーには小文字と、本文で使用するテキスト数字があります。適切な場合はこれらを使用してください。

WEB Font-family:adelle-sans,arial,sans-serif;

Adelle Sansファミリーが使用できない場合は、Windows OSに含まれているシステムフォントであるCalibriをお勧めします。

私たちの声は

• ストレート
• 魅力的で意欲的
• 親しみやすく、親しみやすい
• 経験豊富で洞察力に優れ、思いやりのある人。

起動前

何を伝えたいのか、どんな結果を得たいのか、自分の中で明確にすること。そうすることで集中力が高まり、メッセージもシンプルになります。特に私たちの業界では、ほとんどの視聴者が英語に不自由しているため、シンプルさと率直さが重要です。

私たちが使う言葉

• EC を三人称ではなく一人称で表記する（「私たちは」ではなく「EC は」）。
• 読者への二人称の挨拶（「学生は」ではなく「あなたは」）。
• センター」ではなく、「スクール」を使いましょう。北米では、「school」は子供っぽく聞こえるという説がありますが、この単語はあらゆるレベルの教育機関を指すことができます。また、ある言語を勉強しようとする人がウェブで検索する際にも、「スクール」の方がはるかによく使われます。このため、ウェブサイトでは「スクール」と表記し、すべての教材に一貫性を持たせています。
• ジュニア」ではなく「ヤングラーナーズ」を使う
• 専門用語はできるだけ使わない 使う場合は、意味を明確に綴る
• 決まり文句や不必要な誇張表現を避ける - これは信頼を得ることにつながる
• 動詞を受動態ではなく能動態にする（「大きな進歩があった」ではなく「彼は急速に進歩した」）。

私たちのトーン

• できるだけストレートに、直接的に
• 明るく前向きでありながら、現実的で合理的であること。
• 話すように書く：対等な相手と対面しているように、会話とマナーを守ること
• 傲慢な態度や、読み手を見下すような言い方をしない。
• 聴衆に共感を示す - 彼らの視点から物事を見、彼らの質問や懸念を予測する（ここでは修辞的な質問が有効です。）
• ただ主張するだけでなく、根拠を示し、裏付けとなるポイントを提示する。

当社の体制 

• 簡単な文型を使う
• 短くてシャープなイントロを使用し、スキムリーダでも重要なメッセージを読み取ることができるようにする。
• 見出しをつけることで、重要なポイントを強調する。 また、強い道しるべをつけることで、構成を明確にする。
• 短い文章を好む（ただし、テンポを変え、面白くするために混ぜる 短い文章ばかりでは、退屈でロボット的な文章になってしまいます）。
• 段落を守る 1段落3文以内を心がける。
• 箇条書きを使用し、短くシンプルにまとめる

声のトーン

ファイナライズする前に

• チャレンジワード、フレーズ、センテンスを見直し、短くする - それは本当に必要なのか？
• 箇条書きのリストを簡略化する
• できるだけ効率的に伝える - メッセージに重複がないことを確認する

英米加のスペル

• 私たちの標準はイギリス英語のスペルです
• 米国内でしか見られないコミュニケーションには、米国英語を使う 違いは、こちらでご確認ください。 http://en.wikipedia.org/wiki/アメリカ英語とイギリス英語のスペルの違い
• カナダ国内でのみ見られるコミュニケーションには、カナダ英語を使用します。これは、イギリスとアメリカのいくつかの規則を組み合わせたもので、こちらで確認できます。 http://en.wikipedia.org/wiki/Canadian_English#Spelling_and_辞書

日付と時刻のフォーマット

• 2012年11月2日（イギリス英語の場合）または2012年11月2日（アメリカ・カナダ英語の場合）を選択してください。
• 英米の慣習の混乱を避けるため、日付の数値形式は避けてください。例えば、02/11/12 は、11月2日または2月11日と読めます。

数値

• コースや週を表す場合を除いて、1から9までの数字を単語で表し、次に数字を使う。例えば、「8週間コース」（8週ではない）、「コースは8週間行われる」。

パンクチュエーション

• アドレスにカンマやフルストップを使用しないでください。
• A. N. Otherではなく、Mr A N Otherを使用する。
• 8週間コース」と「ダブルバンキング」という言葉をハイフンでつなげる

資本金

• 大文字の使いすぎは偉そうで古臭いので避ける（例：「週20レッスン」「時間割」ではなく「週20レッスン」「時間割」であるべき。）
• ただし、コース、レベル、役職を表す場合は、頭文字を大文字にしてください（例：Academic Year, Upper-Intermediate, Centre Director）。
• 特定の教育機関名（例：サンタクララ大学）を指す場合を除き、「大学」「カレッジ」は小文字で書くこと。

テキストアラインメントとスタイル

• すべてのテキストを左揃えにする - 両端揃えにしない
• 太字で強調する
• 強調するために大文字を使用しないでください
• 下線は、ハイパーリンクを示す場合を除き、決して使用しないでください。

EC モデルリリース・フォーム

一般規定

• 良い写真を撮るには、時間、注意、細部へのこだわりを要するので、専用の時間を確保しましょう。写真は、受験生がEC と各学校に対して持つ唯一の視覚的印象を形成するものであり、その価値は計り知れないものがあります。
• カメラのフラッシュは絶対に使わず、常に自然光で撮影してください。
• 被写体を選び、そこにピントを合わせます。あまり詰め込みすぎないようにしましょう。
• クリエイティブに撮る。被写界深度を考え、面白いアングルを使い、ネガティブスペースをうまく利用する。
• 写真にオレンジ色を取り入れることで、ブランディングを強化し、より認知度の高い写真にすることができます。

フォトグラファーに依頼する場合

• 人柄はとても重要です。写真に違いが出るので、人を和ませる能力のあるカメラマンを雇うようにしましょう。
• 学校関係者には、カメラマンが現場にいることを説明しておきましょう。そうすることで、良い写真が撮れそうなクラス、先生、生徒をカメラマンに指示することができます。また、どの教室が最も魅力的で、光がよく当たるかなども知っておくとよいでしょう。

写真が必要なもの

1.学校・教室・施設

• 私たちの美しい学校は、おそらく私たちの最大のセールスポイントです。私たちは、多くの時間とお金をかけて、学び、楽しむことができる素晴らしい空間を作り上げました。
• 建物の外でも、生き生きとした面白い写真を撮ることができます。アングルを工夫したり、ディテールに注目したり、人の動きを入れてみたり。
• 教室に人がいることを確認してから撮影してください。誰もいない活気のない部屋よりも、一人でも人がいるほうがいいのです。
• 教室での撮影は、生徒の目線に合わせて撮る。
• カメラに背を向けて座っている人は避けてください。背景がぼやけている場合は大丈夫ですが、前景に背中が並んでいるとひどい写真になります。
• 散らかっていても「良い散らかり方」であることを確認してください。本や書類、水筒やコーヒーカップの山は、教室の写真に信憑性をもたらしますが、見苦しい箱や溢れたゴミ箱などが写り込まないようにしましょう。
• 同様に、壁にポスターを貼ったり、ホワイトボードに文字を書いたりすることも、部屋を生き生きとした印象にするものですが、掲示板などはあまり散らからないように気を付けましょう。
• 机の並びを確認する。
• 生徒が自然で本格的な方法で施設を使用する様子を見せる。
• テレビやPCなどの画面は、すべて点灯させてください。

2.人

• ディスカッションをする学生や授業をする教師など、普段の生活で行っていることを撮影します。
• 事前に時間をかけて（数分でも）被写体と仲良くなりましょう。そうすることで、被写体も安心し、より自然な写真を撮ることができます。
• 被写体がレンズを覗き込んでいる写真や、カメラを意識していないように見える写真など、何枚か撮影してみましょう。

学生

• 肉体を露出しすぎていないことを確認してください。理想的なのは、「クリーンカット」で、一般的に健康的な容姿の人です。私たちの市場の中には、非常に保守的な価値観を持つものがあることを忘れないでください。
• 魅力的で幸せそうな個人やグループ、興味深い国籍の組み合わせを見せてください。
• 学校内や宿泊施設周辺、社会活動中など、さまざまな場所で学生を撮影する。

講師陣

• 生き生きとした、生き生きとした、面白そうな授業風景を撮影してください。
• 見栄えはよくても、必ずしも「フォーマル」でないことを確認すること。

スタッフ

• 受付係やソーシャルリーダーなど、EC の体験を親しみやすくしてくれる他のスタッフの写真も忘れずに。

3.アコモデーション

• 宿泊施設は、生活感がありながらも整理整頓されていることが大切です。使っていない部屋しか撮影できない場合は、少なくともベッドカバーがあること、カーテンが開いていること、きちんと整理されていること等を確認しましょう。汚れた洗い物やゴミが転がっていないか等も確認しましょう。
• 宿泊ショットは、学生が写っているのが理想的です。
• 受付やファサードなど、全室を撮影するようにしましょう。

4.目的地

• 自然光を利用する。早朝や昼下がりの光が最適です。
• 全体像や風景などの写真と、旅先の個性を表現するちょっとしたディテールの写真を撮ってみましょう。
• 旅行先で楽しく過ごす学生を撮影してください。

5.社会活動

• 個人でもグループでも、純粋に楽しそうな、生き生きとした人々を撮影すること。
• 例えば、シュノーケリングならシュノーケルが写っていることを確認するなど、アクティビティがはっきりわかるような写真を撮る。
• 学校周辺やFacebookなどで、社交的で写真も上手な生徒を探しましょう。

ハッシュタグ

をメインとします。 #ECエクスペリエンス

を追加しました。#ECEnglishTips

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